Marka Tescil İşlemlerinin Marka Değerine Etkisi

Markanın her geçen gün önemi daha çok artarken marka tescil işlemlerinin marka değerine etkisi değinilmesi gereken bir konudur. Bakıldığında marka kavramı üzerine birçok yorum yapılabilir. Her yorumun buluştuğu bir nokta olarak şüphesiz değerinin ölçülemeyecek boyutlara varabileceği de söylenebilir. Bu noktada markanın değerini arttıracak adımlardan biri de marka tescil işlemidir. Markanın izinsiz kullanımının veya taklit edilmesinin önüne geçmekle kalmayan marka tescili aynı zamanda itibar ve güven hususunda markaya olumlu bir etkide bulunmaktadır. Bu nedenle siz de markanızı korumak ve ona değer katmak düşüncesiyle yapacağınız marka tescil işlemlerinde size eşlik etmek üzere Markiz Patent ekibi ile çalışmayı tercih edebilirsiniz.

Marka, yalnızca bir isim veya logodan ibaret değildir; bir işletmenin itibarı, güvenilirliği ve pazardaki konumunu temsil eden en kritik varlıklarından biridir. Bu bağlamda marka değeri, bir işletmenin sadece finansal performansını değil, aynı zamanda müşteri algısını, marka sadakatini ve pazardaki rekabet avantajını da yansıtan stratejik bir varlık olarak değerlendirilir. Özetle marka işletme için değerli bir unsurdur ve bu duruma bağlı olarak marka değeri de çok yönlü bir olgudur. Bugün geldiğimiz noktada maddi ve manevi değeri çok güçlü pek çok markaya rastlayabiliriz. Öyle ki bazı markalar yaşama doğrudan etki edebilmektedir. İşte bu noktada işletmenin bütünüyle değerini temsilen marka değeri oldukça önemli bir kavramdır. Bu yüzden gerek akademik çevrelerce gerekse işletmeler tarafından güç geçtikçe daha çok dikkate değer bulunan bu kavram tüm yönleriyle ele alınmalıdır.

Marka Değeri Nasıl Ölçülür?

Marka değeri pek çok yönüyle üzerinde önemle durulması gereken bir kavramdır. Peki ama bu noktada akla gelebilecek bir soru olarak marka değeri nasıl ölçülür? Bu sorunun cevabı olarak en öncelikli olarak söylenebilir ki marka değerlemesi sadece nicel (gelir, satış, pazar payı) değil, nitel (algı, itibar, tanınırlık) unsurları da içeren çok boyutlu bir analiz sürecidir. Değerleme yöntemleri arasında gelir bazlı (royalty relief, gelir indirgeme vb.), pazar bazlı (karşılaştırmalı marka satışları vb.) ve maliyet bazlı (yeniden marka oluşturma maliyeti vb) yaklaşımlar yer alır. Örneğin bir marka, lisanslanabilir olması halinde gelecekteki telif gelirleri üzerinden değerlenebilir; ya da geçmiş pazarlama yatırımlarının toplam maliyeti esas alınarak bugünkü değeri hesaplanabilir.

Marka değerlemesi özellikle lisanslama işlemlerinde, yatırım çekme adımlarında, şirket birleşmeleri, marka satışı, hisse devri, finansal raporlama ve stratejik marka yönetimi gibi kritik karar noktalarında belirleyici rol oynar. Bankalar, yatırımcılar ve potansiyel ortaklar açısından bakıldığında marka değeri, işletmenin sürdürülebilirlik durumunu ve büyüme potansiyelini ortaya koyan güçlü bir göstergedir. Bu nedenle işletmeler için marka değeri önemli bir konumda yer almaktadır. Bu noktada belirtilmelidir ki güçlü bir marka değeri oluşturmak için sadece iyi bir pazarlama değil, hukuken sağlam bir tescil altyapısı da şarttır. Bu yüzden marka değerlemesi yapmak isteyen her işletme için ilk adım, markasını tescil ettirerek bu değeri koruma altına almak olmalıdır. Tescil işlemi markanızı hem hukuki anlamda koruyacak hem de değerine değer katacaktır. Tescil işleminin size tanımış olduğu hakları kullanarak markanızın itibarının artmasını sağlayabilir, tüketici nezdinde daha güvenilir bir noktada olmasını sağlayabilirsiniz.

Tescil Süreci ve Ücreti

Marka tescil işlemlerinin marka değerine etkisi oldukça büyüktür. Bu noktada tescil işlemini de kısaca ele almak faydalı olacaktır. Marka tescili bir süreçtir. Bahsi geçen bu marka tescil süreci başvuru yapılması, inceleme, ilan ve tescil adımlarını içerir. Bu sürecin daha başlangıcında ilk yapılması gereken adım ise ön-araştırma yani marka sorgulama işlemiyle aynı ya da benzer markaların olup olmadığını kontrol etmektir. Bu işlem, yalnızca başvurunun reddedilmesini önlemekle kalmaz; aynı zamanda ileride doğabilecek marka ihtilaflarının da önüne geçer.

Marka tescil ücretleri ise markanızı koruma altına almak için yapılan ilk stratejik yatırımdır. İlk ücret; başvurunun kapsadığı mal/hizmet sınıf sayısına, işlemi yapanın bireysel mi yoksa vekil aracılığıyla mı başvurduğuna göre değişir. Ancak bu noktada önemle belirtilmelidir ki, tescil harcının dahil olduğu söz konusu bu ücretler markanın belgeye bağlanmasıyla katlanan ve geri dönüşü mümkün olabilen bir değere dönüşür. Kısaca yapacağınız yatırımlar markanızın değerini katlandırarak arttıracak önemli eylemlerdir. Tescil işlemi bakıldığında markanıza bütünüyle değer katar ve bu yüzden bu işlemin göz ardı edilmemesi gerekir.

Marka Değeri ve Marka Tescili Arasındaki Bağ

Marka değeri ve marka tescili arasındaki bağ önemli bir konudur. Bakıldığında marka tescili, markanızın hukuki haklarını resmen tanımlar ve üçüncü kişilerin izinsiz kullanımını engeller. Tescilsiz bir marka için piyasa algısı ne kadar güçlü olursa olsun, yasal koruma olmadığından dolayı değer atfetmek mümkün değildir. Bu nedenle, marka değerinin ölçülebilir ve ticari olarak kullanılabilir hale gelmesi için tescil sürecinin tamamlanmış olması gerekir.

Bir markanın değerlemesinde dikkate alınan başlıca unsurlar arasında markanın tescil kapsamı, özgünlüğü, coğrafi koruma alanı, itiraz geçmişi, yenileme durumu ve marka kullanım süresi yer alır. Bu noktada yalnızca tescil işlemlerini yapmak yeterli olmamakta iyi yönetilen bir tescil süreci de marka değerine doğrudan katkı sağlamaktadır. Bu yüzden marka tescil işlemlerinin marka değerine etkisi dile getirilirken ayrıntılı bir süreç olan tescil işleminin titizlikle yürütülmesi de önemle vurgulanmalıdır. Bu açıdan alanında uzman bir marka vekili ile çalışmak sürecin yönetiminin başarılı olması adına sizin için oldukça faydalı olabilir. Bu noktada butik hizmet anlayışı ve profesyonel bakış açısı ile Markiz Patent ekibine güvenebilir ve siz de ekibimizle tescil işlemlerinizi başlatarak markanıza değer katabilirsiniz. 0 (212) 347 62 55 numaralı telefonu kullanarak veya markiz@markiz.com.tr adlı mail adresi yardımıyla bizlere ulaşabilir ve sürecinizi hemen başlatabilirsiniz.

Marka Tescil